La Chine, premier fabricant de coques, a maintenant ses marques premium

La plupart des coques de téléphone vendues dans le monde sortent d’usines chinoises, y compris celles de marques américaines, européennes ou coréennes. Pendant longtemps, la Chine a surtout produit pour les autres. Depuis une dizaine d’années, plusieurs entreprises chinoises vendent aussi des coques sous leur propre nom, avec des prix et une finition qui les placent face à Spigen, UAG ou Apple. Cet article présente les principales régions de production, les marques chinoises les plus connues en Europe et, à part, le cas de Taïwan avec RhinoShield.

Le delta de la rivière des Perles, centre mondial de la coque

La production est concentrée dans la province du Guangdong, au sud de la Chine, autour de trois villes voisines : Shenzhen, Dongguan et Canton (Guangzhou). On y trouve sur quelques dizaines de kilomètres tout ce qu’il faut pour fabriquer une coque : les fabricants de moules, les ateliers d’injection plastique, les fournisseurs de silicone, de TPU, d’aimants et de fibre, les imprimeurs et les studios de design. Dès 2011, la plateforme Global Sources recensait plus de 300 fournisseurs de coques pour iPhone dans cette région.

Cette proximité explique une grande partie de l’avance chinoise. Quand un nouveau téléphone est annoncé, une usine du Guangdong peut fabriquer un moule et lancer une première série en quelques jours. Le quartier de Huaqiangbei, à Shenzhen, est connu pour ses marchés de composants et d’accessoires où l’on trouve des coques pour des modèles à peine sortis.

Beaucoup de marques étrangères font fabriquer leurs coques dans ces usines, tout en gardant la conception dans leur pays. C’est le cas d’une partie des marques coréennes ou américaines. Il n’existe pas de chiffre fiable sur la part exacte de la Chine dans la production mondiale de coques ; les pourcentages qui circulent concernent en général les téléphones eux-mêmes.

Un marché mondial en croissance

Les estimations varient selon les cabinets d’études, mais toutes vont dans le même sens. Le cabinet Towards Packaging évaluait le marché mondial des coques à environ 22,5 milliards de dollars en 2022, avec une prévision de près de 38 milliards en 2032. Technavio prévoit une hausse de près de 18 milliards de dollars entre 2025 et 2030, soit environ 7,5 % par an.

Les marques chinoises devenues premium

Une nouvelle génération de marques est née entre 2008 et 2015. Elles ont d’abord vendu sur Amazon, puis ont soigné leurs matériaux, leurs brevets et leur image pour se placer sur le milieu et le haut de gamme.

ESR

Fondée en 2009, ESR a son siège à Kowloon, à Hong Kong. La marque vend sur Amazon aux États-Unis depuis 2012 et revendique plus de 130 millions d’utilisateurs, 1 200 points de vente et une présence dans 43 pays. Elle s’est fait une spécialité des coques compatibles MagSafe, des supports de charge et des protections d’écran, à des prix inférieurs à ceux des grandes marques. Nous avons présenté ses principales collections dans notre guide des gammes ESR, et comparé la marque à ses concurrentes dans Spigen ou ESR et Ringke ou ESR.

PITAKA

PITAKA est née en 2015. Son siège est à Hong Kong, sa recherche à Shenzhen et son usine à Shaoguan, dans le nord du Guangdong. La marque travaille presque uniquement la fibre d’aramide, un matériau très fin et rigide. Elle a lancé en 2016 une coque en aramide aimantée, puis en 2021 un tissage permettant de mélanger plusieurs couleurs de fibre. PITAKA revendique plus de 2 millions d’utilisateurs dans plus de 120 pays. Son positionnement se rapproche de celui de la gamme Spigen Enzo Aramid.

TORRAS

Fondée en 2012 à Shenzhen, TORRAS appartient au groupe Lanhe. La marque est connue pour ses coques à béquille aimantée intégrée. Elle indique avoir été numéro un des ventes de coques sur Amazon au Japon, en Allemagne et au Royaume-Uni à partir de 2017, et revendique plus de 1 300 brevets.

Nillkin et Benks

Ces deux marques de Shenzhen sont plus anciennes. Nillkin, créée en 2009, est présente dans plus de 80 pays et s’est fait connaître avec ses coques en fibre de carbone. Benks, créée en 2008, a commencé par le verre de protection d’écran avant de proposer des coques en aramide et des modèles compatibles MagSafe et Qi2.

Casetify

Casetify a été fondée le 1er novembre 2011 à Hong Kong par Wesley Ng et Ronald Yeung, sous le nom de Casetagram : l’idée de départ était d’imprimer ses photos Instagram sur une coque. La marque mise sur la personnalisation et les collaborations avec des artistes et des marques de mode. Elle a dépassé 25 millions de coques vendues, emploie environ 1 000 personnes et a réalisé autour de 300 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2022. Elle a aussi un bureau à Los Angeles, ce qui la fait parfois passer pour une marque américaine.

Dux Ducis

Créée en 2015, Dux Ducis a son usine à Shenzhen et sa société enregistrée à Hong Kong. Elle est surtout connue pour ses étuis portefeuille et ses coques à prix modéré, vendues dans de nombreux pays sous sa propre marque.

Baseus et UGREEN, deux spécialistes du chargeur

Ces deux marques de Shenzhen vendent quelques coques, mais leur cœur de métier reste la charge et la connectique. Baseus, créée en 2011, revendique 300 millions d’utilisateurs dans plus de 180 pays. UGREEN, fondée en 2012, est entrée à la Bourse de Shenzhen le 26 juillet 2024. Elle a réalisé 6,17 milliards de yuans de chiffre d’affaires en 2024, dont 57 % hors de Chine. Elles montrent qu’une marque d’accessoires chinoise peut devenir une entreprise cotée et internationale.

Taïwan, un cas à part : RhinoShield

Taïwan est souvent confondu avec la Chine dans les étiquettes « Made in Asia », mais l’île a ses propres entreprises et une industrie électronique très développée (TSMC, Foxconn ou Pegatron sont taïwanais).

RhinoShield est la marque taïwanaise de coques la plus connue en Europe. Elle appartient à l’entreprise Evolutive Labs, fondée en 2012 par deux frères, Wang Jing-fu, docteur de l’université de Cambridge, et Wang Jing-yu, ancien de Pegatron. Son siège n’est pas à Taipei mais à Taichung, au centre de l’île, où elle a construit une usine d’environ 1 milliard de dollars taïwanais.

L’histoire de la marque part d’un matériau absorbant les chocs découvert par hasard lors d’une expérience à Cambridge. Il est à la base des coques SolidSuit et CrashGuard, que la marque annonce résistantes à des chutes de 3,3 mètres, avec environ 90 % du choc absorbé selon ses propres tests. Les coques Mod NX, avec un contour et un dos interchangeables, sont devenues sa gamme la plus connue.

RhinoShield emploie plus de 500 personnes et réalise environ 70 % de ses ventes hors de Taïwan. La France et l’Allemagne sont ses deux premiers marchés à l’étranger. Ses ventes ont progressé d’environ 35 % par an entre 2019 et 2023.

La marque défend ses modèles en justice : à Taïwan, la marque Devilcase a été définitivement condamnée le 25 octobre 2024 pour avoir copié la coque Mod NX.

Ce qu’il faut retenir

La Chine reste l’atelier où sont fabriquées la plupart des coques, quelle que soit la marque inscrite dessus. La différence entre une coque à quelques euros et une coque premium ne tient donc pas au pays de fabrication, mais au cahier des charges : choix des matériaux, tests de chute, précision du moule, aimants et garantie. Des marques comme ESR, PITAKA ou Casetify ont montré que des entreprises chinoises pouvaient aussi concevoir et vendre sous leur nom. RhinoShield, à Taïwan, suit un modèle différent, avec sa propre usine et un matériau développé en interne.

Pour comparer les marques selon l’avis de leurs acheteurs, vous pouvez consulter notre article sur les marques de coques les mieux notées.

Questions fréquentes

Où sont fabriquées la plupart des coques de téléphone ?

Dans le sud de la Chine, dans la province du Guangdong, autour de Shenzhen, Dongguan et Canton. Beaucoup de marques étrangères y font produire leurs coques.

ESR est-elle une marque chinoise ?

Oui. ESR a été fondée en 2009 et a son siège à Hong Kong.

RhinoShield est-elle une marque chinoise ?

Non. RhinoShield est une marque taïwanaise, de l’entreprise Evolutive Labs, basée à Taichung.

Casetify est-elle américaine ?

Non. Casetify a été fondée à Hong Kong en 2011. Elle a un bureau à Los Angeles, mais son origine et son siège sont à Hong Kong.

Une coque fabriquée en Chine est-elle de moins bonne qualité ?

Pas forcément. Les coques de nombreuses marques premium sont produites en Chine. La qualité dépend surtout des matériaux, des contrôles et des tests demandés par la marque.

Les modèles disponibles chez Case Minute

Les marques citées plus haut sont présentes dans notre catalogue. Voici quelques références récentes, toutes en stock. Retrouvez aussi les coques ESR, les coques PITAKA et les coques Nillkin.